La vérité ne peut pas dépendre de Google.
L'histoire se répète, et nous n'en tirons aucune leçon. Deux décennies de colonisation numérique n'ont pas servi d'avertissement pour protéger notre écosystème informationnel et notre démocratie face à l'assaut de l'IA et des géants du numérique. Nous n'avons pas su empêcher cette nouvelle vague de cannibalisation des données et des contenus, et nous en subissons les conséquences : un oligopole cognitif qui nous coûte la coexistence et la compréhension . D'abord Google, puis Meta, et maintenant les géants de l'IA générative avec leurs systèmes d'extraction de tout le contenu présent sur Internet et, si nous les laissons faire, sur Terre. Ils pillent les ressources, se les approprient et marginalisent leurs auteurs, s'érigeant en grands gardiens d'un savoir qu'ils n'ont pas créé. Et, pour couronner le tout, ils le restituent souvent de manière erronée.
Malgré cela, pour beaucoup, les informations fournies par l'IA suffisent. La plupart ne prennent même pas la peine de cliquer sur les liens pour en vérifier l'exactitude. Par exemple, une étude de TollBit montre que les chatbots génèrent 96 % de trafic en moins vers les sites d'actualités et les blogs que les recherches traditionnelles. Le paradoxe est que, malgré un accès sans précédent à de nombreuses sources d'information, nous finissons par nous fier à une seule. Les chatbots et les résultats de l'IA constituent la prison informationnelle de notre époque. Ils court-circuitent, une fois de plus, les autres acteurs de l'écosystème informationnel, précisément au moment où ils sont le plus nécessaires . Et nous nous retrouvons piégés dans des chambres d'écho de désinformation, de canulars, de charlatans et de propagande.
Les géants de la tech et de l'IA générative s'accaparent des parts toujours plus importantes du gâteau publicitaire, dévorant les piliers essentiels de la pérennité des médias : la création de valeur (l'information) et sa source de revenus (les annonceurs). Ces annonceurs investissent dans des rédacteurs, des correspondants et des équipes de vérification des faits et d'édition qui finissent par travailler pour des machines. Les grandes plateformes engrangent des profits tandis que les entreprises journalistiques déclinent, et avec elles, le bien public qu'elles représentent. Sans liberté de la presse et circulation fluide de l'information, il n'y a ni vérification, ni contre-pouvoirs, ni pluralisme, ni citoyens éclairés. La démocratie ne peut déléguer son système de vérité à des entreprises dont le succès repose sur l'attention, et non sur la véracité, et qui décident de ce que nous voyons sans transparence ni obligation de rendre des comptes.
La crise du journalisme et l'érosion du débat public auxquelles nous assistons sont une conséquence directe de la concentration du pouvoir numérique et de l'énorme asymétrie entre ceux qui produisent le savoir et ceux qui l'exploitent sans limites, une situation qu'il est impératif de combattre. L'Europe dispose d'outils juridiques pour y parvenir, qu'il s'agisse du droit de la concurrence, des réglementations relatives aux marchés numériques et à l'intelligence artificielle, ou encore des cadres de propriété intellectuelle. En septembre dernier, la Commission européenne a infligé à Google une amende de 2,95 milliards d'euros pour abus de position dominante sur le marché de la publicité numérique. Elle enquête actuellement sur le moteur de recherche pour une possible utilisation non autorisée de contenus provenant de médias et de créateurs, tant pour l'entraînement de son intelligence artificielle Gemini que pour les résultats de recherche qu'il fournit.
Meta fait également l'objet d'une enquête pour pratiques anticoncurrentielles potentielles liées à l'intelligence artificielle sur WhatsApp. En Espagne, l'entreprise devra verser 479 millions d'euros d'indemnités à 87 éditeurs et agences de presse numérique pour concurrence déloyale. De son côté, X devra s'acquitter d'une amende de 120 millions d'euros au sein de l'Union européenne pour manque de transparence publicitaire et pour la conception trompeuse de son badge de vérification bleu.
Ces mesures sont nécessaires, mais insuffisantes. Aux États-Unis seulement, on estime que Google et Meta devraient verser aux médias environ 12 milliards de dollars par an (plus de 10 milliards d'euros), en supposant un partage équitable qui leur attribuerait 50 % des revenus liés à l'actualité générés par ces plateformes. Et ce, en 2023, avant l'intégration de l'IA générative dans les moteurs de recherche et de nombreux autres produits. Il est impératif d'étendre la recherche à ces cas et aux entreprises spécialisées dans l'IA générative. Ceci est crucial non seulement en raison de leur utilisation massive de contenus protégés par le droit d'auteur pour entraîner leurs systèmes, mais aussi en raison de leur impact économique et structurel sur l'ensemble de l'écosystème informationnel.
D'un autre côté, des victoires ont été remportées en matière de droits d'auteur, mais nous ne pouvons pas nous reposer uniquement sur des litiges interminables ou des décisions de justice qui, souvent, manquent de l'expertise technique nécessaire pour évaluer correctement les systèmes d'IA. De plus, le cadre juridique ne couvre pas suffisamment leur fonctionnement.
Une action politique et sociale décisive est nécessaire pour équilibrer l'écosystème informationnel : exiger la transparence des algorithmes, garantir des mécanismes de compensation et d'exclusion de l'utilisation des contenus, appliquer les outils juridiques existants de manière coordonnée, renforcer la protection des auteurs, rendre aux citoyens le contrôle de leur régime informationnel et préserver le rôle des médias en tant qu'institutions démocratiques essentielles.
La vérité ne devrait pas dépendre de Google et de ses acolytes, et pourtant, elle en dépend. Et avec elle, notre capacité collective à interpréter le monde, à en débattre et à progresser en tant que sociétés. Les géants du numérique ne peuvent rester impunis lorsqu'ils portent atteinte à l'intérêt public . Ce n'est pas seulement un secteur économique qui est en jeu, mais les fondements mêmes de la démocratie. Si nous ne luttons pas maintenant, demain il sera peut-être trop tard.
Esther Paniagua . El País, Espagne
https://elpais.com/opinion/2025-12-19/la-verdad-no-puede-depender-de-google.html