A verdade não pode depender do Google.
A história se repete e não aprendemos. Duas décadas de colonização digital não serviram de alerta para proteger nosso ecossistema de informação e nossa democracia do ataque da IA e das grandes empresas de tecnologia. Falhamos em impedir a nova onda de canibalização de dados e conteúdo, e estamos enfrentando as consequências: um oligopólio cognitivo que nos custa a coexistência e a compreensão . Primeiro foi o Google, depois o Meta e agora os gigantes da IA generativa com seus sistemas para extrair todo o conteúdo da internet e, se deixarmos, da Terra. Eles saqueiam o material, se apropriam dele e marginalizam seus autores, tornando-se os grandes guardiões de um conhecimento que não criaram. E, para piorar a situação, muitas vezes o regurgitam incorretamente.
Apesar disso, para muitas pessoas, o que a IA diz é suficiente. A maioria não se dá ao trabalho de clicar nos links para verificar sua veracidade. Por exemplo, um estudo da TollBit mostra que os chatbots geram 96% menos tráfego para sites de notícias e blogs do que as buscas tradicionais. O paradoxo é que temos acesso a mais fontes de informação do que nunca, mas acabamos dependendo de apenas uma. Os chatbots e os resultados da IA são a prisão informacional da nossa época. Eles desintermediam, mais uma vez, os outros atores do ecossistema da informação, justamente quando mais precisamos deles . E acabamos presos em câmaras de eco de desinformação, boatos, charlatães e propaganda.
As grandes empresas de tecnologia e de inteligência artificial generativa estão abocanhando fatias cada vez maiores do mercado publicitário, devorando os pilares essenciais da sustentabilidade da mídia: a criação de valor (informação) e sua fonte de receita (anunciantes). Esses anunciantes investem em escritores, correspondentes e equipes de checagem de fatos e edição que acabam trabalhando para máquinas. Grandes plataformas acumulam lucros enquanto as empresas jornalísticas declinam e, com elas, o bem público que representam. Sem uma imprensa livre e um fluxo aberto de informações, não há verificação, nem freios e contrapesos, nem pluralismo, nem cidadania informada. A democracia não pode delegar seu sistema de verdade a empresas cujo negócio depende da atenção — não da veracidade — e que decidem o que vemos sem transparência ou prestação de contas.
A crise no jornalismo e a erosão do debate público que testemunhamos são uma consequência direta da concentração do poder digital e da enorme assimetria entre quem produz conhecimento e quem o explora sem limites, o que precisa ser combatido. A Europa dispõe de instrumentos legais para isso, desde leis de concorrência até aquelas que afetam os mercados digitais e a inteligência artificial, além de marcos de propriedade intelectual. Em setembro passado, a Comissão Europeia multou o Google em € 2,95 bilhões por abuso de posição dominante no mercado de publicidade digital. Atualmente, investiga o mecanismo de busca pelo possível uso não autorizado de conteúdo de veículos de comunicação e criadores, tanto para treinar sua inteligência artificial Gemini quanto nos resultados de busca que ela fornece.
A Meta também está sendo investigada por possível conduta anticoncorrencial relacionada à inteligência artificial no WhatsApp. Na Espanha, a empresa terá que pagar € 479 milhões em indenizações a 87 veículos de notícias digitais e agências por concorrência desleal. Já a X terá que pagar uma multa de € 120 milhões na União Europeia por falta de transparência na publicidade e pelo design enganoso de seu selo azul de verificação.
Essas são medidas necessárias, mas insuficientes. Só nos EUA, estima-se que o Google e a Meta devam pagar aos veículos de comunicação cerca de US$ 12 bilhões anualmente (mais de € 10 bilhões), considerando uma divisão justa que daria aos editores 50% da receita relacionada a notícias gerada por essas plataformas. E isso em 2023, antes da integração da IA generativa em mecanismos de busca e inúmeros outros produtos. A pesquisa precisa ser ampliada para incluir esses casos e as empresas de IA generativa. Isso é crucial não apenas devido ao uso massivo de conteúdo protegido por direitos autorais para treinar seus sistemas, mas também devido ao seu impacto econômico e estrutural em todo o ecossistema da informação.
Por outro lado, batalhas foram vencidas em relação aos direitos autorais, mas não podemos depender exclusivamente de litígios intermináveis ou decisões judiciais que muitas vezes carecem da expertise técnica para avaliar adequadamente os sistemas de IA. Além disso, o arcabouço legal não abrange de forma satisfatória o seu funcionamento.
É necessária uma ação política e social decisiva para equilibrar o ecossistema da informação: exigir transparência algorítmica, garantir mecanismos de compensação e exclusão do uso de conteúdo, aplicar as ferramentas legais existentes de forma coordenada, fortalecer a proteção dos autores, devolver o controle sobre seu regime de informação às pessoas e salvaguardar o papel da mídia como instituições democráticas essenciais.
A verdade não pode depender do Google e seus comparsas, mas depende. E com ela, nossa capacidade coletiva de interpretar o mundo, debatê-lo e progredir como sociedades. As grandes empresas de tecnologia não podem ficar impunes quando prejudicam o interesse público . Não se trata apenas de um setor econômico em jogo, mas dos próprios fundamentos da democracia. Se não lutarmos agora, amanhã poderá ser tarde demais.
Ester Paniagua . El País, Espanha
https://elpais.com/opinion/2025-12-19/la-verdad-no-puede-depender-de-google.html